GTIN i brand: dva atributa koja menjaju ROAS

Većina kataloga koje dobijamo na audit ima jednu od dve greške kod GTIN-a: ili nije popunjen uopšte, ili je popunjen "kreativno" — sa internim SKU brojem koji nema veze sa Global Trade Item Number standardom. Obe greške Google tretira isto: ignoriše vam proizvod kad korisnik traži nešto genericko poput "Adidas Run 350".

Pravilo 1: GTIN mora biti pravi GTIN

GTIN je 8, 12, 13 ili 14-cifreni broj koji jednoznacno identifikuje proizvod globalno. Za proizvode bez GTIN-a (custom, handmade, white-label) postoji procedura — atribut identifier_exists postavljate na false. Sve drugo je pucanje sebi u nogu.

Pravilo 2: Brand mora biti tacan, ne aproksimacija

"Adidas Originals" i "ADIDAS" i "adidas originals" su za Google AI tri razlicita brenda. Konzistentnost je važnija od tačnosti — ako stalno pišete "ADIDAS", to ce se algoritamski mapirati na pravu marku. Ali ako u istom feed-u koristite tri varijacije, AI vas tretira kao tri male marke, a ne jednu veliku.

U jednom auditu smo videli 12 razlicitih variacija brenda "Nike" u istom feed-u od 600 SKU-a. CPC je bio 31% iznad benchmark-a iz iste kategorije.

Šta da radite ako vam je feed vec u haosu

1. Audit prvo, ne ispravljanje. Pokrenite kompletan inventar grešaka. Bez slike celine, ispravljacete pojedinacne SKU-e u nedogled.
2. Bulk fix po obrascu. Ako imate 600 SKU-a sa 12 varijacija "Nike" — to je 12 regex pravila, ne 600 manuelnih izmena.
3. Validate before push. Merchant Center ima feed validation API. Koristite ga pre svakog upload-a.

Praktično, kod fashion klijenta sa 850 SKU-a ova dva pravila zajedno donela su -24% prosecan CPC i +18% impressions na istu pretragu. Bez dodatnog budžeta. Bez promene strategije.

---

Pratite ovaj blog za sledeće case study-je i analize.